O que é ESG, afinal?
Você sabe o que é ESG e porque essa pauta tem se tornado tão relevante? Calma, nós explicamos. Afinal, esse é um ponto importante para o futuro não apenas das organizações, mas de todo o planeta. Uma vez que, causas ambientais e sociais têm sido amplamente discutidas pela sociedade, o tema ganha ainda mais força.
Em resumo, o ESG pode ser entendido como um conjunto de práticas adotadas pelas empresas visando um desenvolvimento sustentável. A sigla vem do inglês environmental, social and governance e reúne os três pilares da sustentabilidade: meio ambiente, social e governança.
Essas práticas validam a ideia de que uma empresa reconhece o seu papel como agente social. Por isso, ela se preocupa em contribuir para um mundo com menos impactos ambientais, além de construir uma sociedade mais justa e responsável. Fatores indiscutivelmente relevantes, sobretudo em um momento onde os consumidores estão cada vez mais atentos à forma como as marcas estão ajudando a fazer do mundo um lugar melhor.
Entenda a origem da sigla ESG
Para entender melhor o que é ESG, vamos explicar sobre a origem da sigla. Ela foi empregada oficialmente pela primeira vez em 2005, no relatório da The Global Compact “Who Cares Wins” (em tradução literal, quem se importa ganha). Por iniciativa da Organização das Nações Unidas (ONU), instituições financeiras de diversas nacionalidades se reuniram para desenvolver recomendações para a aplicabilidade de ESG em gestão de ativos, serviços de corretagem e áreas correlatas.
Ao final, chegou-se à conclusão de que a inclusão de questões ambientais, sociais e de governança no mercado financeiro traria resultados muito mais satisfatórios e sustentáveis. Não só para a empresa, mas também para a sociedade como um todo. Desde então, a pauta vem ganhando cada vez mais relevância.
Na prática, o que cada letra significa?
1. E (environmental)
Em português, ambiental. A primeira letra da sigla faz referência às práticas de uma empresa para ajudar na preservação do meio ambiente. Assim, ações para diminuir a emissão de carbono e uma boa gestão de resíduos são bons exemplos dessas práticas.
2. S (social)
Em resumo, o social é a forma com que a empresa se relaciona com as pessoas. Não apenas os seus consumidores, como também os seus parceiros e colaboradores. Portanto, entram na lista de ações sociais: satisfação do cliente, diversidade da equipe, comunicação com a comunidade e outras.
3. G (governance)
A governança está relacionada a aspectos referentes à administração de um negócio. São exemplos de ações de governança a estrutura do conselho e os comitês de auditoria.
Qual a importância de entender o que é ESG?
· Para as empresas
Em suma, organizações que investem em ações ambientais, sociais e de governança apresentam melhores resultados ao longo do tempo. Ou seja, entender o que é ESG e adotar as suas pautas asseguram um desenvolvimento mais sustentável, saudável e duradouro.
Em outras palavras, significa que aquele negócio está investindo constantemente em melhorar a sua gestão. Assim, certamente, serão mais estáveis em muitos aspectos, inclusive na gestão de riscos. Além do mais, existe um cuidado com as pessoas envolvidas em todo o processo, o que garante relações mais longas e de confiança.
· Para o planeta
Uma vez que você busca formas para contribuir com a preservação ambiental, constrói uma imagem positiva com o seu público. Mas, acima de tudo, serve como exemplo para que outras empresas façam o mesmo. Dessa forma, cria-se um ciclo sustentável. E é claro que o planeta e as gerações futuras agradecem!
Por que investir em ESG? Veja o que dizem os números
A preocupação com as políticas ESG só cresce, sobretudo entre os jovens. Um artigo publicado pela Época traduz essa preocupação em números. Idealizada pela Eureca em parceria com a Global Shaper e a Davos Lab, a pesquisa “Construindo nosso Futuro” mostra que cerca de 84,95% dos entrevistados acreditam que é responsabilidade das empresas questões éticas, ambientais e de governança.
Outro aspecto que merece atenção são as projeções futuras. Em 2021, um levantamento realizado pela Deloitte e pelo Instituto Brasileiro de Relações com Investidores aponta que, em 2022, 74% das empresas planejam aumentar o investimento em ESG.
Mas, se esses dados ainda não te convenceram sobre a importância da pauta, temos mais alguns estudos para analisar. A primeira edição do “ESG Consumer Index”, da Lew’Lara TBWA, em parceria com a DCode, avaliou e ranqueou a reputação de empresas tendo como base as práticas ESG. O estudo reforça que as questões ambientais pesam na decisão do consumidor ao escolher por uma marca. Para isso, foram ouvidas cerca de 2 mil pessoas.
Por fim, temos o Inside ESG Tech Report, lançado pela Distrito em 2021. Os dados levantados mostram que startups com modelos ESG receberam, na última década, cerca de US$ 991 milhões em investimentos. A pesquisa aponta que existem cerca de 740 startups com práticas ESG no Brasil. Desse número, 267 são voltadas para o social, 257 para ambiental e 216 para governança.
ESG: mais que um diferencial, uma necessidade
O futuro do seu negócio depende da aplicação de conceitos atualizados, a exemplo do Marketing 5.0. Além disso, é preciso investir em estratégias que ajudem a conquistar e fidelizar seus clientes, assim como o e-mail marketing. Contudo, é preciso ir além.
Atualmente, consumidores e investidores buscam, preferencialmente, por empresas com posicionamentos mais concretos. Sobretudo, relacionados à sustentabilidade, ações sociais e governança, pilares do ESG. Hoje, ser uma marca empenhada em melhorar o mundo está deixando de ser um diferencial para se tornar uma exigência do mercado, principalmente quando falamos no Marketing 5.0 (Clique aqui para saber mais)
Afinal, aplicar essas causas contribuirá para que a sociedade e as empresas se desenvolvam de forma mais sustentável. Agora que você já sabe o que é ESG e qual a sua importância para o futuro das empresas e do planeta, que tal adotar a causa para o seu negócio?
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